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Publicidad en tiempos de Coronavirus

15 de junio de 2020

La adaptación de la publicidad a situaciones de crisis

Si echáramos la vista atrás, tan solo 6 meses, no creeríamos posible un panorama como en el que nos encontramos con el Coronavirus. Podríamos decir que se trata de un capítulo de la serie Black Mirror, o que formamos parte de alguna de las novelas del escritor George Orwell. Esto nos confirma que estamos viviendo una situación inesperada y sin precedentes; en la que hemos tenido que adaptar nuestro estilo de vida a estos tiempos. También las marcas han debido asimilar esta nueva normalidad y se ve reflejado en la publicidad que vemos en los medios.

Debido al estado de alarma, ha sido imposible rodar durante meses; por lo que se ha tenido que recurrir a otras fuentes para conseguir el material audiovisual. Desde bancos de imágenes hasta grabaciones en casa.

De hecho, muchos de los anunciantes han tenido que dejar atrás las campañas publicitarias que ya tenían planeadas para unirse a apoyar la lucha contra el Coronavirus. Hemos podido ver anuncios informando sobre el virus, concienciando sobre el uso de mascarillas o la necesidad de quedarse en casa; y sobre todo, haciéndonos ver que no estamos solos y tenemos que ser fuertes.

¿Os imagináis encender la televisión y ver el siguiente anuncio? Este es un ejemplo de campaña publicitaria que ha tenido que ser cancelada en Reino Unido. En el anuncio se puede ver uno de los gestos que más desaconsejan las autoridades sanitarias para vencer la pandemia. A pesar de ello, estoy segura que si no se hubiese dado esta situación, la idea creativa y el mensaje del anuncio eran geniales.

Piano | KFC | Agencia Mother London

Por otro lado, también hemos visto una evolución en las campañas publicitarias que nos han acompañado durante el confinamiento. Digamos que el cambio entre fases, y su consecuente relajación en las medidas del mismo, se ha visto reflejado en dicha evolución.

Los anuncios: Compañeros de cuarentena

Durante las primeras semanas de la cuarentena, hemos podido ver anuncios que se han convertido en uno de los himnos de esta. Uno de ellos es el anuncio de Bankinter. En él se ven distintos planos detalle de billetes del todo el mundo que van escenificando la letra de la canción de Elena Iturrieta.

Dinero | Bankinter | Agencia Sioux meet Cyranos

En otros, las marcas han tratado de mostrar su compresión por el esfuerzo que hemos realizado quedándonos en casa y cambiando nuestro día a día; así como enfatizando el hecho de que muy pronto nos juntaríamos de nuevo más fuertes. Cada uno ha adaptado el mensaje a su marca o tipo de producto; dándole un tono emotivo, sarcástico o cómico. Aquí podemos ver algunos ejemplos.

La resistencia | Netflix
Aquí metidos | Luengo | Sra. Rushmore
Limpieza profunda | Asevi | Sra. Rushmore
A little brihter Inside | Tik Tok | Social Lab

Al contrario que en las campañas anteriores, Badoo no busca el lado positivo de estar encerrados y opta por ser honestos: lo que realmente queremos es volver a juntarnos.

Seamos honestos | Badoo | Neurads

Heineken y Ambar prefieren recurrir a la nostalgia y recordar lo que hemos echado más de menos durante esta cuarentena: los abrazos y los bares, respectivamente.

Ode to Close | Heineken |
#TodoLoBuenoAcabaEnBar | Ambar | Pingüino Torreblanca

Apoyándonos y denunciando injusticias

Telepizza y The New York Times buscan con su publicidad denunciar problemas que han surgido a partir de la pandemia: los bulos informativos y la discriminación del personal sanitario. En el caso de Correos, pone su granito de arena ayudando a los productores y comerciantes locales; “y están en continuo YYYYY”.

Hacemos lo que nos une | Telepizza | Red Urban-DDB
The truth is essential | The New York Times | Droga5 Nueva York
En continuo Y | Correos | MONO Madrid

Adaptándose a las circunstancias

Como ejemplo de campaña que se ha visto afectada por la pandemia, encontramos la del anunciante El Corte Inglés. Esta se ha visto aplazada y lanzada 2 meses después de lo habitual. El anuncio inicia con un alegato para unir fuerzas para seguir adelante. El mismo fue grabado en febrero (antes del estado de alarma) y protagonizado por la modelo Ana de Armas en exteriores. Como podéis ver, supieron incluir el elemento inicial narrativo para contextualizarla y poder continuar con lo previamente planificado.

Defiende tu primavera | El corte Inglés| Wunderman Thompson

Como os comentaba anteriormente, el pase de fases de las comunidades y la desescalada se ha visto también reflejado en los mensajes publicitarios y la intención de los mismos. Pasamos de la idea de “cuando todo acabe, nos juntaremos en el bar” a “animar a los espectadores a volver al bar, a tomarse la primera cerveza“.

Cara a cara | Cruzcampo | Ogilvy

Con la próxima llegada de la nueva normalidad, Burger King nos anima a “ir como queramos”, en pijama o a nuestra manera, a sus instalaciones. Por el contrario, Eroski ha hecho un pequeño documental explicando lo que ha supuesto internamente para la empresa y sus trabajadores esta crisis sanitaria.

Ven como quieras| Burger King
Alma en tiempos de alarma | Eroski | Shernan

Concienciando para frenar al virus

Para finalizar y dejando a una lado los anuncios de marcas comerciales, no podemos pasar por alto las campañas realizadas para concienciar del peligro que supone este virus y la necesidad de pararlo todos juntos.

Happy hour? | La Regione Veneto| Agenzia Vista 
No seas imbécil | F-ARTFILMS 

¿Qué os parecen estas campañas? ¿Cual os ha gustado más? Espero vuestros comentarios en el blog, así como que compartáis otros anuncios que os han impactado durante este periodo.

R.


Fuentes: https://www.anuncios.com/

Fotografía destacada: Raquel Royo

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